Seit vielen Jahren ist Swarovski Innsbruck funkelnder Anziehungspunkt der Innsbrucker Altstadt rund um das Goldene Dachl. Nach umfassenden Umbaumaßnahmen entstand hier einer der größten Swarovski Stores der Welt. Swarovski Innsbruck bietet ein einzigartiges Shopping-Ambiente mit seiner Verbindung von zeitgenössischem Design und Gegenwartskunst.
Im Facettenreich heißt der dreiteilige Werkszyklus von Thomas Feuerstein, bestehend aus den Kunstobjekten Superfly, Phantom und Pars Pro Toto. Er stellt die Komplexität der Welt anhand des Motivs der Taufliege und einer Verschränkung aus Kunst und Wissenschaft dar. Die Installation Crystal Matrix von Erwin Redl erschafft eine mystisch-transzendente Welt aus Klang und Kristall.

Darüber hinaus finden sich an vielen Stellen schon beinahe legendäre Innovationen aus und mit Kristall. Die Spiegelwand, die Kristalltreppe oder der berühmte Luster Cascade sind nur einige der Blickfänge. Unternehmens- und Stadtgeschichte geht hier einher mit einem modernen Einkaufs- und Designkonzept.